Введение в баннерную рекламу

Самый привычный вид баннера в сети Internet в наши дни - прямоугольное графическое изображение в формате GIF или JPG (JPEG), сейчас делаются попытки  создания еще одного сетевого графического формата PNG так и расшифровывается Portative Network Graphic. Сейчас встречаются баннеры, основанные на языке Java или HTML, сделанные при помощи технологии ShockWave. Так вот эти баннеры создатель web  страницы размещает на ней с указанием ссылки на страницу рекламодателя. К сожалению (хотя это лишь субъективное мнение), сейчас не существует официальных стандартов баннеров, хотя имеются наиболее распрастраненные характеристики баннеров. Один из наиболее распространенных баннеров - файл рармеров 468 х 60 пикселей. Самая первая идея стандартизации баннеров возникла у фирмы Internet Advertising Bureau совместно с CASIE - The Coalition for Advertising Supported Information & Entertainment. Они предложили следующую таблицу с описанием баннеров.

Стандартизация размера баннера в пикселях сделала многое для баннерной рекламы, но остались еще проблемы, среди которых оптимальны размер баннера в байтах. Конечно чем меньше размер баннера в байтах, тем быстрее он загрузится у пользователя. Так, например, многие системы обмена баннерами устанавливают лимит в 15 килобайт. Поскольку баннерная реклама - самый лучший способ раскрутки  ( привлечения посетителей ) то не стоит пренебрегать размерами баннера в байтах, но нельзя  так же забывать и о  качестве изображения. Если считать, что в среднем скорость загрузки информации к пользователю составляет 28800 бит в секунду ( 3,5 килобайта в секунду ), то вряд ли у пользователя хватит терпения ждать загрузки баннера больше 3 - 4 секунд. Так получаем, что размер баннера в байтах не должен ( это необязательно, но лучше этого придерживаться ) превышать 10,5 - 15 килобайт.

Методы баннерной рекламы.

1. К первому методу можно отнести специализированные службы обмена баннерами. Наверное, краткое описание их работы не повредит. Вы размещаете у себя на странице определенный код HTML, который вставляет Вам на страницу баннер из сети службы обмена баннерами со ссылкой на страницу заказчика рекламы. В свою очередь Ваш баннер покажется на других страницах определенное количество раз в зависимости от того, сколько раз Вы покажете баннер на своей странице. Некоторые службы обмена баннерами позволяют показывать Ваши баннеры так, как Вы укажите. Например, баннер не будет показываться на серверах с эротическим содержанием, или же Ваш баннер не будет показан дважды одному лицу. У каждой службы обмена баннерами существуют свои "рычаги" в помощью которых Вы управляете показом баннера.

2. У Вас есть возможность напрямую связаться с создателем или администратором того или иного сайта и договориться об обмене баннерами напрямую ( Вы у Них, Они у Вас ). При этом следуйте таким правилам: старайтесь обмениваться баннерами со сходными по тематике сайтами. Вам вряд ли понадобится реклама на сайте, посвященном литературе или кинематографии, если Вы владелец сайта о кошках. Не упускайте из виду и посещаемость Вашего сайта, а так же сайта с которым Вы хотите обменяться баннерами. Если у Вас посещаемость больше, то это будет не взаимная реклама, а реклама Вашего партнера за счет Вас. Если Вы не можете автоматически отслеживать посещаемость сайтов, то делайте это по счетчику.

3. Самый быстрый способ, но самый дорогой - купить показы Вашего баннера у службы обмен баннерами.

Отклик баннера и его эффективность.

Одной из важнейших характеристик баннера является отношение количества кликов на него к количеству показов ( CTR ). То есть если Ваш баннер увидели 100 человек, а кликнули на него 7, то это значит, что CTR этого баннера 7%. Как правило CTR у баннеров колеблется в пределах 2% - 10%. Лишь у редких сайтов и баннеров CRT больше 15%. Однако CTR 7% не означает, что 7 человек заглянет на Вашу страничку. Возможно, некоторые остановят загрузку странички, поняв, то попали не туда. Это может произойти, если Вы используете интригующие картинки, привлекаете эротическим содержание баннера, которое не относится к теме странички на которую пользователь попадет, кликнув по нему. Если Вы сами собираетесь создавать свой баннер, то к этому нужно относиться крайне внимательно, если же закажете баннер профессионалу, то внимательно ознакомьтесь с условиями.